Een nieuwe campagne genaamd 'Zo schattig dat het pijn doet' van het ministerie van Landbouw benadrukt verantwoord huisdierbezit en de keuze voor dieren die niet lijden onder uiterlijke kenmerken. Staatssecretaris Rummenie benadrukt het belang van een doordachte keuze en goede zorg voor huisdieren. De overheid waarschuwt tegen het kopen van dieren met gezondheidsproblemen en benadrukt het belang van bewuste keuzes voor het welzijn van dieren. Dit komt voort uit gedragsonderzoek en de campagne zal te zien zijn op verschillende platforms om bewustwording te vergroten en impulsaankopen te voorkomen.